JSON-LD - Strukturierte Daten einfach erklärt

Im digitalen Zeitalter ist es wichtiger denn je, dass Maschinen Inhalte auf Websites verstehen können. Genau hier kommt JSON-LD ins Spiel. Aber was ist es eigentlich – und warum ist es so entscheidend für SEO und die Sichtbarkeit im Web?

Was bedeutet JSON-LD?

Es steht für JavaScript Object Notation for Linked Data. Es handelt sich um ein Format zur Strukturierung von Daten in einem maschinenlesbaren Format, das gleichzeitig leicht in den Code einer Webseite integriert werden kann. JSON-LD basiert auf dem beliebten JSON-Format, das Entwicklern bereits aus der Webentwicklung vertraut ist.

Wozu wird es verwendet?

Es dient dazu, strukturierte Daten bereitzustellen – also Informationen über Inhalte auf einer Webseite, die Suchmaschinen besser interpretieren können. Google, Bing und andere Suchmaschinen nutzen diese Daten, um sogenannte Rich Snippets zu generieren. Das sind erweiterte Suchergebnisse, die z.B. Bewertungen, Preise, FAQs oder Veranstaltungsdaten anzeigen.

Beispiele für Anwendungen:

Artikelinformationen (Autor, Veröffentlichungsdatum)
Veranstaltungen (Ort, Datum, Zeit)
Produkte (Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen)
Organisationen (Name, Adresse, Logo)
Rezepte (Zutaten, Zubereitungszeit, Nährwerte)

Warum ist es wichtig für SEO?

Suchmaschinen wie Google empfehlen explizit die Verwendung von JSON-LD für strukturierte Daten. Durch die korrekte Implementierung kannst du:

Die Sichtbarkeit deiner Webseite in den Suchergebnissen verbessern.
Klickrate (CTR) durch auffälligere Suchanzeigen erhöhen.
Die Interpretation deiner Inhalte durch Suchmaschinen verbessern.
In speziellen Google-Diensten erscheinen (z.B. Google Events, Google Shopping, FAQ-Rich Results).

Wie sieht es aus?

Hier ein einfaches Beispiel für ein Rezept:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Vegane Lasagne",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Maria Mustermann"
  },
  "datePublished": "2025-01-15",
  "description": "Ein einfaches Rezept für vegane Lasagne mit Gemüse und Tofu.",
  "recipeIngredient": [
    "Lasagneplatten",
    "Tomaten",
    "Zucchini",
    "Tofu",
    "Tomatensoße"
  ],
  "cookTime": "PT45M",
  "recipeInstructions": [
    "Tofu anbraten.",
    "Gemüse schneiden und dünsten.",
    "Alles schichten und backen."
  ]
}
</script>

Vorteile gegenüber anderen Formaten

Im Vergleich zu Microdata oder RDFa, die direkt in den HTML-Code eingebettet werden, hat JSON-LD einige Vorteile:

Trennung von Inhalt und Struktur: Es wird meist im <head> der Seite eingebunden und stört somit nicht das Design oder den Content.
Einfach zu implementieren: Besonders für Entwickler, die bereits mit JSON arbeiten, ist JSON-LD sehr intuitiv.
Besser wartbar: Änderungen sind leicht möglich, da keine HTML-Struktur angepasst werden muss.

Fazit

JSON-LD ist ein mächtiges Werkzeug, das jedem Website-Betreiber und SEO-Verantwortlichen helfen kann, Inhalte besser für Suchmaschinen verständlich zu machen – und so die Auffindbarkeit im Netz zu verbessern. Wer heute auf strukturierte Daten setzt, legt den Grundstein für bessere Rankings, mehr Klicks und eine stärkere Präsenz in den Suchergebnissen.

CEOsBay

JSON-LD – Strukturierte Daten einfach erklärt